마케팅1 [환경경영에 대하여] ④ 그린마케팅과 그린워싱 마케팅은 기업의 경영에서 매우 큰 비중을 차지하는데요, 환경경영에서의 마케팅 분야도 따로 있다는 것 알고 계셨나요? 네 번째 글에서는 환경경영에서의 마케팅, 그린마케팅과 그린워싱에 대해 설명드릴게요. 그린마케팅 그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 말합니다. 기존의 상품 판매전략에서 벗어나 환경적 측면을 포함하고 강조하는 마케팅 기법인데요, 친환경성을 하나의 중요한 요소로 생각하고 제품을 고르는 소비자들이 많아졌기 때문에 해당 측면을 부각시켜 경쟁력을 확보하는 마케팅 전략이라고 보시면 돼요. 그린마케팅의 사례는 최근 들어 흔히 보실 수 있을 텐데요,.. 2022. 6. 11. 이전 1 다음
